寵物一般是指家庭飼養的、作為伴侶動物的狗、貓、淡水觀賞魚、鳥、爬蟲類等。寵物產業在已開發國家已經有百餘年的發展歷史,與寵物相關的產業已十分成熟。 中國寵物產業起步相對較晚,但隨著人們經濟水平的提高、思想觀念的轉變以及人口老齡化和單身、丁克群體的增長,飼養寵物成為人們的一種情感寄託,人們從寵物身上獲取溫暖和陪伴,寵物經濟因此快速發展。寵物產業則指涉及與寵物相關的所有領域,主要包括寵物食品、寵物醫療、寵物訓練、寵物飼養、寵物用品、寵物美容、寵物保險等。
(1)國外寵物產業概況 根據 Euromonitor,2021 年全球寵物商品市場(不含服務類)零售規模為 1,596 億美元,其中,全球寵物用品零售規模 448 億美元,維持穩定成長。伴隨寵物主對寵物情感等面向關注提升,寵物用品產業將持續成長。
美國是全球最大、最成熟的寵物消費市場,美國寵物產品協會(APPA)數據顯示,美國約67%的家庭擁有至少一隻寵物,2021 年全美寵物消費支出金額達1,236 億美元,創歷史最高水平。
從產品細分領域來看,2021 年全美包含寵物用品在內的獸醫護理和產品銷售 343 億美元,成長 8.9%。美國寵物產業起步較早,經過百餘年的發展已經相當成熟,寵物相關產品銷售管道包括以PetSmart 和Petco 為代表的寵物產品專營店,美國沃爾瑪等大賣場、連鎖超市以及亞馬遜、Chewy 等線上網站。
歐洲是全球第二大寵物消費市場,根據 FEDIAF(歐洲寵物食品工業聯合會)發布的數據,歐洲市場 2021 年寵物消費達 512 億歐元,其中寵物用品規模為 95 億歐元。
貓和狗是飼養數量最多的寵物,全歐洲貓的數量為11,358.82 萬隻,狗的數量為9,294.77 萬隻,其中俄羅斯、德國和法國是歐洲飼養貓數量前三的國家,俄羅斯、德國和英國則是歐洲飼養狗數量前三名的國家。
歐洲市場主要透過傳統的寵物零售商店、園藝超市以及一些綜合超市和折扣商店進行寵物用品的銷售。
近幾年,線上和行動端的銷售也取得了快速的發展。不同通路的零售商會選擇不同的產品範圍和產品定位。傳統超市和折扣店會選擇典型的中低端和較高銷量的寵物用品,專業的寵物零售店則會提供包括食品、窩墊、貓爬架、玩具、清潔用品等全品類寵物產品。
(2)中國大陸寵物產業概況 相較於國際寵物市場,國內寵物市場起步較晚,在 2010 年以後呈現了較快速的發展成長。
目前,中國飼養寵物的家庭已經具有一定的規模,飼養寵物主要以狗和貓為主,根據《2021 年中國寵物行業白皮書》顯示,2021 年中國城鎮飼養犬貓的人數達6,844 萬人,城鎮犬貓咪消費市場規模達2,490 億元,市場規模相較於2020 年成長20.60%。 隨著我國養寵人數的增加、寵物數量的增長以及居民收入水準的提升,單隻寵物平均消費逐步提高,推動中國寵物用品及服務市場規模不斷擴大。根據《2021 年中國寵物產業白皮書》數據顯示,2021 年我國單隻貓年均消費 1,826 元,年增 0.3%,單隻犬年均消費 2,634 元,年增 16.50%。 雖然近年來中國寵物市場維持快速成長,但 2019 年中國城鎮養寵家庭(犬貓)滲透率為 23%,仍遠低於美國等寵物產業成熟市場。隨著中國人均所得的提高、養寵人數的成長,中國寵物產業擁有廣大的市場空間與市場潛力。